À la rencontre de Femke et Maxime de HKliving
À la rencontre de Maxime et Femke de HKliving
Maxime et Femke font partie des 45 talents à l'origine du succès fou de HKliving. Maxime s'occupe du branding de HKliving : du contenu pour les réseaux sociaux à l'élaboration de stratégies, du lancement de campagnes à la visibilité lors d'événements et de salons. En tant que creative designer et styliste, Femke est responsable à la fois des designs et des shootings de cette marque imprégnée de vibes seventies. Deux créatives, donc, doing their magic au sein de l'une des marques de décoration les plus populaires des Pays-Bas. Nous avions très envie de discuter avec elles ! D'intérieurs authentiques, de leur sensibilité vintage, de couleur, d'inspiration et de durabilité.
First things first : comment êtes-vous arrivées chez HKliving ?
On trouve aujourd'hui HKliving dans plus de 70 pays. Rien d'étonnant : avec ses couleurs profondes, ses designs cosy et son flair années 70, HKliving fait un tabac auprès de nombreux amoureux de la déco. Comment Femke et Maxime ont-elles atterri dans cette marque de décoration à succès ? Pour commencer, Femke a grandi dans une famille de créatifs. Femke : « Mon père construit vraiment tout lui-même dans la maison. Ma mère réalise de magnifiques compositions florales et aménage la maison avec amour. Autrefois, nous avions une cave remplie de vases. C'est là, je pense, qu'est né mon amour pour la décoration. » Elle a ensuite suivi une formation en décoration d'intérieur à l'Academy Artemis, puis a pu commencer tout de suite chez HKliving. Maxime, elle, est partie d'un tout autre point : « À 14 ans, je voulais entrer à la Koninklijke Marechaussee, haha ! » La vie lui réservait autre chose. « J'ai fait la première année de l'AmFi (Amsterdam Fashion Institute), puis j'ai suivi une formation en communication. Quand j'ai commencé à travailler, j'ai rejoint un fournisseur de rideaux, d'abord pour les relations presse et le marketing. Mais grâce à ce lien quotidien avec la décoration, je me suis vite rendu compte que rentrer chez moi au milieu de belles choses était pour moi une vraie richesse ! »
La mode : source d'inspiration pour votre intérieur
Les débuts de Maxime dans l'univers de la mode nous intriguent ! Et nous sommes d'accord : mode et décoration ont beaucoup de points communs.Femke en dit ceci : « Je vois la décoration ainsi : c'est une façon d'habiller votre maison, d'une manière qui vous fait du bien. Comme les vêtements, la décoration est pour moi un prolongement de soi. Et je pense aussi que mon style vestimentaire rejoint mon style déco : j'aime mélanger vintage et neuf dans mon armoire. C'est aussi ce que nous faisons chez HKliving. »
Où puisez-vous encore votre inspiration déco ?
Femke : « Nous faisons énormément de recherches. Nous regardons quels hôtels, créateurs et designers de mode sont cool. Les voyages et l'art nous inspirent énormément. » Les tendances, chez HKliving, ce n'est pas vraiment leur truc. Femke : « Nous regardons surtout les concepts que nous voyons autour de nous : qu'est-ce qui nous parle en ce moment ? Et une grande partie de ce que nous faisons relève ensuite tout simplement de l'instinct. Dès que quelque chose nous enthousiasme, cela se traduit rapidement par des produits HKliving et les catégories qui vont avec. »
Quand nous demandons à Maxime dans quelle mesure le marketing a encore son mot à dire face à cet instinct, elle répond : « Au sein de notre équipe, nous faisons énormément confiance à l'expertise de chacun. Bien sûr, certains produits se vendent beaucoup plus vite que d'autres, mais notre service achats sait très bien en tenir compte. Ce que je trouve personnellement intéressant, c'est que pour composer un ensemble cohérent, on a aussi besoin de produits affirmés, qui sont peut-être plus commerciaux. Ce sont justement ces pièces accrocheuses qui soulignent le concept et l'ambiance qui l'accompagne. Elles aident les gens à mieux comprendre la collection dans son ensemble. Un bon exemple : notre petite commode rose vif. C'est un peu comme dans la mode : quand une pièce est très forte, elle ressort d'autant mieux si le reste est plus sobre. C'est pareil pour la décoration. Les pièces accrocheuses sont justement mises en valeur par un environnement basique. »
Maxime :
« C'est un peu comme dans la mode : quand une pièce est très forte, elle ressort d'autant mieux si le reste est plus sobre. C'est pareil pour la décoration. Les pièces accrocheuses sont justement mises en valeur par un environnement basique. »
Et l'influence du vintage et du rétro : d'où vient-elle ?
Femke : « Je pense qu'en ce moment, tout le monde a un faible pour le passé. Le vintage et le rétro restent incontournables. Il y a une vraie ruée sur la seconde main. Selon moi, cela vient d'un souci de durabilité, d'un besoin de style unique et du romantisme d'autrefois. » Maxime : « Oui, et je remarque que la réflexion à long terme prend aussi de plus en plus de place dans le secteur de la décoration. Les gens préfèrent économiser pour des pièces qu'ils trouvent vraiment belles et comptent les garder ou les utiliser très longtemps. Je pense que la durabilité devient de plus en plus un mode de vie plutôt qu'une tendance. »
Femke :
« Il y a une vraie ruée sur la seconde main. Selon moi, cela vient d'un souci de durabilité,
d'un besoin de style unique et du romantisme d'autrefois. »
Revenons au style de HKliving. Y a-t-il un thème particulier que l'on retrouve dans la collection actuelle ?
Femke : « Le rétro fait vraiment partie de notre ADN. Dans la collection actuelle, on retrouve aussi beaucoup de nonchalance et de confort : des canapés moody ou de la vaisselle aux couleurs profondes. »
Oui, la couleur ! Évidemment, il faut qu'on en parle. Dans quelle mesure la couleur joue-t-elle un rôle important chez HKliving ?
Femke : « La couleur est très importante pour nous. Dans chaque collection, nous travaillons avec quelques couleurs audacieuses. Le choix des couleurs dépend beaucoup de l'idée derrière la collection : quelle ambiance voulons-nous créer ? Au bureau, nous avons un grand mur d'inspiration, couvert d'images et d'échantillons de couleur, à partir desquels nous cherchons le bon équilibre. Lorsque nous concevons la collection, nous avons toujours la boîte d'échantillons de couleur fairf à portée de main. Dans notre showroom aussi, nous choisissons les couleurs avec beaucoup de soin. Nous avons par exemple beaucoup utilisé les couleurs « Hay » et « Mahogany » de fairf. Autour, nous plaçons des couleurs plus vives ou des matériaux plus marqués issus de nos propres designs. Le résultat : un intérieur équilibré et intéressant. »« Lorsque nous concevons la collection, nous avons toujours la boîte d'échantillons de couleur fairf à portée de main. »
